Lacoste или Лакост — французский бренд, воплощающий в себе изысканный стиль и элегантность. Основанный в 1933 году, этот модный дом стал воплощением превосходства в мире высокой моды. От одежды и обуви до парфюмерии и аксессуаров, Лакост предлагает не просто товары, а настоящий образ жизни, переплетая в себе спортивную динамику и французскую изысканность. Символом бренда является небольшой крокодил, ставший неотъемлемой частью культуры и стиля.
Новое имя в мировой моде
Lacoste был основан в 1933 году французским теннисистом Рене Лакостом. Он не только был выдающимся спортсменом, но и визионером в мире моды. Его неповторимый стиль и преданность высокому качеству стали основополагающими принципами бренда.
В союзе с крупным промышленником и владельцем трикотажной компании Андре Жилье, они создали фирму "La Societe Chemise Lacoste" с целью производства уникальных рубашек поло, придуманных самим Лакостом.
Логотип крокодила, изображенный на груди этих рубашек, стал визитной карточкой бренда. Lacoste был первым, кто вывел логотип на лицевую сторону изделия, нарушив традицию их размещения на внутренней стороне одежды. Фабрика также начала производить рубашки поло для гольфа и парусного спорта.
Рубашке поло нужно было присвоить уникальный идентификатор, и в те годы модой были числа. Так появилась маркировка 12.12. Цифра 1 обозначала хлопковую ткань "пике", цифра 2 указывала на короткий рукав, а цифра 12 стала номером модели рубашки.
В 1951 году Lacoste вновь потрясает мир моды, начиная выпуск разноцветных рубашек поло. До этого момента рубашки поло производились исключительно белого цвета. Этот маркетинговый ход существенно увеличил спрос и разноцветные варианты стали настоящим хитом среди модных трендов того времени.
Покорение США
Следующим важным этапом в истории Lacoste было покорение американского рынка. В 1952 году бренд вывел на рынок свою знаменитую футболку с изображением крокодила. Партнерское соглашение с американским брендом Izod стало важным этапом в истории Lacoste. Рубашки поло Lacoste начали появляться на полках магазинов Американского континента под маркой Izod Lacoste, объединяя два выдающихся бренда. С течением времени эти марки стали восприниматься как взаимосвязанные, завоевав внушительное количество поклонников в США.
В 1993 году Lacoste приобрела эксклюзивные права на продажу рубашек поло под своим собственным брендом на территории США, завершив тем самым сотрудничество с Izod.
Смена поколений
В 1963 году Рене Лакост передал рулевые функции своему наследнику - сыну Бернарду Лакосту (Bernard Lacoste). Родившийся в Париже 22 июня 1931 года и ушедший из жизни 21 марта 2006 года, Бернард привнес новый импульс в развитие компании. Под его руководством фирма Lacoste расширила свою продукцию, выходя на новый уровень производства и продаж. Рост продаж стал результатом инновационного подхода к концепции предложения. В дополнение к всемирно известным рубашкам поло, потребителям стали предлагать новые продукты: футболки, шорты, солнечные очки, теннисные туфли, часы, кожаные изделия, парфюм. В 80-90 годах многие модники мечтали о наличии хотя бы одного предмета Lacoste в своем гардеробе.
Дизайнеры бренда Lacoste
В 2003 году команда дизайнеров Lacoste пополнилась талантливым и известным дизайнером Кристофом Лемаром (Christophe Lemaire). В начале 2000-х он взялся за создание престижного имиджа бренда, и его усилия увенчались успехом. Кристоф кардинально изменил цвет логотипа "крокодила", заменив зеленый на серебристый.
В 2006 году Lacoste предоставила лицензии на использование своего бренда различным компаниям. Производство одежды было передано швейцарской компании Devanlay, обуви – английской фирме Pentland Brands, а аксессуаров из кожи и сумок – американской фирме Samsonite.
Для создания фарфоровых рубашек поло был привлечен художник из Пекина, Ли Ксяофен, который создает уникальные изделия из осколков фарфоровой посуды династий Сун, Юань, Мин и Цин.
В 2013 году британский дизайнер и иллюстратор Питер Сэвилл создал лимитированную коллекцию футболок-поло для Lacoste, экспериментируя с известным логотипом бренда.
В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016, посвященную основателю Рене Лакосту.
Смена владельцев компании
В 2005 году Бернар Лакост серьезно заболел, и руководство компанией было передано его младшему брату, Мишелю Лакосту.
В сентябре 2012 года на пост главы компании была неожиданно выбрана дочь Мишеля Лакоста, Софи Лакост Дурнель. На тот момент Мишелю Лакосту принадлежало 30,3% акций, а дочери Софи, а также другим членам семьи, принадлежало 28% акций. Оставшиеся 35% акций принадлежали швейцарской компании Maus Frères (представленной подразделением Devanlay).
Споры между отцом и дочерью достигли критической точки, и Мишель Лакост решил продать свой пакет акций. Софи также решила продать свой пакет акций компании Maus Frères. В результате этих сделок практически вся компания оказалась в руках швейцарцев – 93,3% акций.
Важные годы в истории бренда Lacoste
1934 — Первая реклама рубашки поло.
1960 — Первая коллекция для детей.
1969 — Первая туалетная вода "Eau de Sport”.
1983 — Первая линейка для плавания.
1995 — Первая линейки часов Lacoste.
1997 — Запуск веб-сайта.
2004 — Открытие официального представительства в России.
Lacoste в настоящее время
Сегодня Lacoste – это не просто бренд, а целая культура стиля. Бренд Lacoste продолжает удивлять своих поклонников по всему миру новинками в одежде и парфюмерии. Компания активно участвует в мировых показах мод и выпускает сезонные коллекции. В ассортименте бренда есть даже теннисные мячи.
В настоящее время продукция Lacoste доступна для покупки в 114 странах мира на всех континентах. Тот путь, который начал Рене Лакост, продолжает радовать миллионы людей по всему миру.