История бренда Under Armour

Under Armour — американский бренд, специализирующийся на создании и поставке спортивной одежды и экипировки, со штаб-квартирой в Балтиморе, штат Мэриленд. Начиная с 1996 года компания занимается изготовлением и поставкой спортивной одежды для американских спортивных команд и атлетов в различных дисциплинах. С 2006 года Under Armour также является важным поставщиком спортивной обуви.

Футболки из подвала

История создания Under Armour интересная и вдохновляющая. Кевин Планк продемонстрировал предпринимательский дух, начиная свой бизнес в подвале дома своей бабушки и развивая его до миллиардного дохода. Его забота о комфорте спортсменов и стремление к инновациям в технологии материалов сделали бренд успешным. 

Все началось с неприятного наблюдения основателя бренда: дешевые хлопковые футболки его товарищей по футбольной команде быстро пропитывались потом, создавая дискомфорт во время игры.

Кевин Планк решил изменить эту ситуацию и собрался создать футболку, которая будет не только удобной, но и эффективно отводить влагу. Он собирал данные о технологии дышащей ткани и проводил тестирование на игроках своей футбольной команды. Благодаря чему была создана первая футболка нового бренда.

Необычный старт не помешал бренду Under Armour расти и развиваться. С самых скромных начинаний в подвале, футболки продавали из багажника автомобиля. Путешествие Кевина Планка вдоль Атлантического побережья на небольшом фургоне, во время которого он продавал свои футболки и рассказывал об их уникальных качествах, принесло первые 17 000 долларов, которые позволили ему купить офис в Балтиморе и переехать из подвала бабушки.

С 2000 года популярность Under Armour стремительно росла, подписывались контракты с профессиональными спортивными лигами, а бренд становился известен своей функциональной одеждой. 

Выход за пределы

Under Armour до 2000-х годов оставался в основном американским брендом, но в новом тысячелетии компания расширила свое присутствие, начав активное продвижение своей продукции на рынках Европы, Азии и Латинской Америки. Стремительное развитие компании было подкреплено не только глобальным расширением, но и постоянной инновационной деятельностью.

С 2013 года Under Armour сфокусировалась на создании высокотехнологичной спортивной одежды. Приобретение приложения Endomondo и интеграция специальных датчиков в одежду и обувь, измеряющих различные физиологические параметры, позволили спортсменам более эффективно тренироваться. 

Выпуск "умных ботинок" в 2016 году, предлагающих рекомендации по оптимальному использованию энергии во время бега, стал знаковым моментом в развитии технологий компании.

На сегодняшний день Under Armour является ведущим производителем хай-тек одежды и обуви. Компания обладает собственной секретной лабораторией, где разрабатываются и тестируются передовые технологии. Доступ к лаборатории ограничен. Ежегодно проводится конкурс идей, в результате которого победитель получает грант на свою разработку, внедряемую в новые модели продукции.

С постоянным стремлением к инновациям, Under Armour, вероятно, будет продолжать удивлять новыми технологиями в своей продукции, поднимая планку качества и функциональности. 

Популярность Under Armour

Фильм "Any Given Sunday" сыграл значительную роль в усилении популярности Under Armour. В этом фильме все персонажи были одеты в фирменную одежду бренда, что привлекло внимание и способствовало заключению выгодного контракта. Согласно этому соглашению, Under Armour обеспечивал спортивной формой баскетбольную команду колледжа из Северной Каролины. В последующие годы продукция Under Armour регулярно появлялась на экранах телевизоров, включая фильм "Форсаж-5".

В 2006 году рекламным лицом коллекции обуви для бега стал известный баскетболист Брэндон Дженнингс, что еще больше привлекло внимание к новинке. Качество, оригинальный дизайн и доступные цены сделали обувь Under Armour популярной среди молодежи и любителей спорта.

Особенно востребованными стали ботинки в камуфляжном исполнении песочного цвета. За короткое время Under Armour достигла выдающихся успехов, превосходя многих конкурентов. Также бренд выпустил уникальные кроссовки для баскетбола с собственной разработанной технологией амортизации. Эта модель стала популярной, особенно после дебютных 55 очков Брэндона Дженнингса в NBA.

Under Armour также известна своим подходом к тестированию обуви. В процессе тестирования участвуют школьники, студенты и волонтеры, которые на личном опыте оценивают достоинства и недостатки продукции. Их мнение учитывается при разработке новых моделей, что помогло выделить превосходство Under Armour и сделать бренд серьезным конкурентом для таких марок, как Nike, Adidas и Puma на американском рынке.

Технологии Under Armour

Under Armour не ограничивается банальными технологиями, такими как светодиоды и беспроводная связь. 

Один из примеров уникальных разработок компании – специальные пижамы, направленные на ускоренное восстановление спортсменов после травм. Они отличаются от обычных вшитыми отражателями инфракрасного излучения.

В 2014 году Under Armour внедрила технологию MagZip в свою одежду – молнию, которую можно застегнуть одной рукой. 

Для бегунов бренд предлагает футболки из дышащей ткани с отражателями солнечных лучей, что позволяет контролировать температуру тела в жару, а легкая компрессия делает их удобными для пробежек в парке или на беговой дорожке.

В обуви Under Armour используется технология Hovr, создающая эффект пружины и возвращающая энергию движения обратно бегуну, делая бег более легким и эффективным.

Существуют слухи о том, что в будущем обувь от Under Armour может быть напечатана на трехмерном принтере с учетом индивидуальных размеров покупателя. 

Under Armour - уникальный бренд, чья репутация основана на разработке и внедрении передовых технологий, а не на модных показах с участием суперзвезд. 

Ассортимент бренда

Under Armour продолжает расширять свой ассортимент, подписывая контракты с выдающимися баскетболистами, такими как Deandre Jordan, Derrick Williams и Kemba Walker, которые станут лицами бренда. 

Ассортимент компании охватывает две основные линейки: мужскую и женскую коллекции, а также предлагает одежду для повседневного использования. Одежда подразделяется по сезонам: 

• HeatGear предназначена для лета, 

• ColdGear — для зимы, 

• AllSeasonsGear — для межсезонья.

На сегодняшний день Under Armour ассоциируется с производством лучшего нательного белья для профессиональных спортсменов. 

Представительства компании находятся во многих странах мира, а фирменные магазины присутствуют во всех крупных городах и столицах. Официальный сайт компании предлагает широкий выбор продукции, где покупатели могут не только ознакомиться с ассортиментом, но и совершить покупку.

Основной аудиторией бренда являются спортсмены, настоящие профессионалы, которые ценят высокое качество продукции. Оценив фирменные товары однажды, они остаются верными бренду навсегда. 

Under Armour предлагает не просто одежду, а полноценные тренировки с максимальным комфортом, что делает его выбором предпочтительным для заботящихся о своем теле и профессиональном подходе к тренировкам.

Under Armour сегодня

На сегодняшний день Under Armour остается ведущим брендом в мире спортивной одежды и обуви. Благодаря постоянному стремлению к инновациям и высоким технологиям, компания утвердила свою репутацию как представитель лучшего спортивного оборудования.

Under Armour успешно расширяет свой ассортимент, подписывая контракты с выдающимися спортсменами и предлагая широкий выбор продукции. Бренд остается предпочтительным выбором для профессиональных спортсменов, а также для всех, кто ценит комфорт, качество и стиль в одежде и обуви для активного образа жизни.

Under Armour продолжает укреплять свое присутствие на глобальном рынке, открывая магазины в различных странах и укрепляя партнерства с профессиональными спортивными лигами и знаменитостями. Бренд сохраняет свою уникальность, уделяя внимание не только модным тенденциям, но и передовым технологиям, делая каждую тренировку и соревнование более успешными и комфортными для своих потребителей.